21世紀に入ってからというもの、クオリティの高い物販を提供するアーティストが増えてきたように感じています。自主レーベル MERZを持つTHE NOVEMBERSは、アイテムにもCDと同じく品番をつけるなどし、日常で使えるファッション・アイテムを多数提供しています。キュウソネコカミやTHE ORAL CIGARETTESの物販もデザイン性と機能性を兼ね揃えたグッズに定評があり、特にライヴやフェスでは彼らのグッズを身に着けた若者の姿を見かけます。

アシュラシンドロームは"青ばん"という食品がヒット。mol-74が先日発表した物販のショルダー・バッグは、シンセティック・レザーが使用された普段使いができるデザインでした。おうち時間に合わせてパジャマやお箸、入浴剤、コーヒーなどをグッズとして製作するアーティストも増えました。アーティストの物販は"ライヴを楽しむアイテム"という側面だけでなく、"日常に溶け込む生活用品"という意味も持つようになってきています。

その延長線上にあるのが、アーティストのアパレル・ブランドではないでしょうか。2008年にm-floのVERBAL氏が妻のYOON氏と立ち上げたストリート系ファッション・ブランド"AMBUSH"、2017年にSPYAIRのIKE氏が立ち上げたブランド"IKE Project"、2019年に浅井健一氏が立ち上げたシャツに特化したブランド"D.I.J"、今年LiSAさんが立ち上げたブランド"ROY-reflect overjoy-"などなど、自身のブランドを持つアーティストは年々増加しています。

その動きはインディーズ・バンド・シーンでも同様です。2018年にバンドマンにより立ち上がったストリート系アパレル・ブランド SANAGARAは、著名バンドマンやYouTuber、インフルエンサーが着用することで知名度を上げました。そこからメンバー4人のバンドに注目が集まり、音楽以外のカルチャーを体現することでよりムーヴメントを広げています。

1950年のロカビリー・ブーム以降、ファッションと音楽の関係性は密接ですが、ファッションと音楽の共通点はアティテュードやメンタリティの表明なのだろうなと思います。今後アーティスト同士のコラボレーションやフィーチャリングは、音楽の域にとどまらなくなるのではないでしょうか。ネット通販も浸透している2020年代。アーティスト発信のアパレル・ブランドの動向に今後も注目です。

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